对于游戏行业来说,爱游戏电竞 新年后首周无法回避的热点,便是EA联手Respawn推出的《Apex英雄》,从严格保密到发售前两天才曝出传闻,它的低调和之后的走红显得有些有些违和。爱游戏电竞 从上线到累计1000万玩家和同时在线100万玩家,这款游戏用了72小时,前无古人。

《堡垒之夜》杀手? 《Apex英雄》风靡的背后

黑马适逢其时

《Apex英雄》有着一款优秀游戏作品所必须的那份深刻明确的乐趣,以H1Z1为起点,吃鸡这一类型实际已经走过了4年,成熟而传统的机制和玩法深深扎根,但Respawn所做的一切,即使是微小的UI调整、流畅度优化、对决挑战的平衡,都让《Apex英雄》站上了更高的舞台。

于是在一周的时间内,《Apex英雄》在Twitch直播平台撼动了《堡垒之夜》的主导地位,从迅速追平,到超过一半甚至两倍收视率,目前Apex官网的访问量已然突破《堡垒之夜》的5倍之多。即使后者仍旧拥有着2亿玩家的绝对用户基础优势,这一冲击也足以让所有人惊叹。

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《堡垒之夜》杀手?

难道《Apex英雄》真的是天选,将成为传统吃鸡类游戏的头号劲敌?实际上这是一个很复杂的问题,但种种迹象造成的轰动同样可见一斑。

大多数情况下,当一款游戏在同类型中脱颖而出,便不会再处于下风,正如《Dota》、《英雄联盟》之于Moba;《CS》之于FPS;《魔兽世界》之于MMO。回想这些佼佼者,往往伴随着玩家庞大的时间金钱投资,游戏处于领域顶端,以至于不可能出现人们成群结队离开的现象,假如玩家大量流逝,原因是他们厌倦并转而投向其他类型中,这点以《守望先锋》最为明显,同样这也是英雄团队射击游戏面临的最大挑战。

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《堡垒之夜》以其独树一帜的想法和优异的品质,可以说目前能够与上述任何作品较量,而且在过去的2018年也确实稳坐王位,甚至无法用“流行”来形容,因为它几乎已经渗透了部分玩家的生活,成为一种社交方式,谁曾想《Apex英雄》横空出世,颠覆了习以为常的传统吃鸡。

但是言归正传,游戏发售不久,评断还为时过早,想要宣告《堡垒之夜》凉凉不是易事,就在2月3日,美国最顶尖的DJ“棉花糖”(Marshmello)还受邀闪现欢乐公园,同时为千万“锄友”现场打碟,这样的风潮是目前《Apex英雄》望尘莫及的。

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效果拔群的宣传策略

Twitch平台《Apex英雄》华丽的数据是需要斟酌的,因为EA官方的整个营销活动都是集中在游戏上线前几日,通过邀请Twitch的所有顶级内容创作者引流。游戏上线,欲扬先抑的宣传告一段落,但留下的余震仍旧恐怖,大多数播主仍然在流媒体中疯狂推送《Apex英雄》。原因很简单:

1、游戏好玩就是王道,Apex绝对的有趣;

2、通过播优质游戏,吸引到了更多的观众和粉丝,没有理由中断。

这种双赢的场景,宣告了EA流媒体广告营销的成功。

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尽管势头正猛,但刚刚上线一周的《Apex英雄》与《堡垒之夜》这个稳定的超级IP间差距仍旧不小,此前《使命召唤:黑色行动4》吃鸡模式“BlackOut”更新时同样经常登顶Twitch,这也是多年来生存射击类型之间为数不多的竞争,但现在《使命召唤》却淹没在《堡垒之夜》的玩家基数中,不可否认,其品质够硬,却也绝对无法削弱后者哪怕一丁点。

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战斗刚刚打响

想要客观地评判《Apex英雄》还需要一段时间,目前可谓是“蜜月”阶段,这款游戏确实很完善,有一种稳定运营很久的错觉,但这是建立在制作者与测试者严谨的高水平下,即便没有明显的问题,仍旧需要考虑很多深度的内容。另一边《堡垒之夜》却已经久经考验,Epic也能够以极快的速度与玩家响应,更新并平衡游戏,保持竞争力,接下来就是Respawn能否拿出和他们对等的后续运营水准,这不仅体现在新英雄、新皮肤上,还需要更多新鲜的想法和创意。

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此外,《堡垒之夜》目前处于赛季末的平淡期,竞技赛事暂歇,可以预见,一旦Epic向顶级赛事注入资金,核心玩家会毫不犹豫地回归角逐。就在去年末,Epic迎来了十亿美金的融资,有实力有底气,任何想法都有可能付诸。面对真正的竞争对手,除了奖金池与更新外,甚至连汲取《Apex英雄》受欢迎的优势都不在话下,优秀的Ping点标记、沟通系统、技能设计等等,Apex肯定无法长期独占这些概念。

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在竞争中生存

并非《Apex英雄》不够优秀,《堡垒之夜》也绝不是无法击垮的,只是在一款游戏刚刚上线之初,便将二者相较还为时尚早,考虑到Apex创造力的同时,也无法忽视根深蒂固的堡垒文化和Epic所拥有的资源。我们能够做的便是,投入到自身的喜好中,然后享受游戏的同时,作为一个身处其中的玩家去欣赏这样火花四溅的良性竞争。

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